营销的本质是：守的住，就是您的资产，守不住就是别人的资产
王老吉的设计你觉得很经典吗？no，它只是从战略设计上守住了属于自己的红罐。从战略上笃定了“怕上火“”核心痛点。很多企业说我要做的多好多好才能上市，你错过的时机去追求看不到的优秀，这是不可取的，北斗设计更期望是在实战中总结，实战中做账。对于创意要求，只要符合战略，合格的，那就可以执行落地，因为6分靠创意，七分靠坚守。只要符合现在的战略，用了死不了，还能比以前好一点。那就直接开干。不要浪费属于自己的机遇。
红牛在中国办东鹏特饮打造一个句人人熟知的广告语。叫做累了困了喝东鹏。
从这个案例来解说，并不是别人舍弃的就不是好的，最核心是你要的是什么？对于东鹏特饮来说，能量饮料就是解决累困的痛点，既然红牛不要，那我为什么不拿来用呢？
最近们经历了很多中小企业，整天就想着如何能够解决所谓的第一独特性，今天看着这个很独特，明天看着那个很独特，有些东西是短暂带来的快感，但是并没有形成你品牌独有的资产，所以最终会给你带来较小的商业价值，我们要懂得判断什么样的品牌资产是要守住的。
中国目前并不缺少创意设计公司，缺的是如何给予客户信心，让客户更加笃定战略，为企业扎根长远发展的思想。
红牛在中国办东鹏特饮打造一个句人人熟知的广告语。叫做累了困了喝东鹏。
从这个案例来解说，并不是别人舍弃的就不是好的，最核心是你要的是什么？对于东鹏特饮来说，能量饮料就是解决累困的痛点，既然红牛不要，那我为什么不拿来用呢？
最近们经历了很多中小企业，整天就想着如何能够解决所谓的第一独特性，今天看着这个很独特，明天看着那个很独特，有些东西是短暂带来的快感，但是并没有形成你品牌独有的资产，所以最终会给你带来较小的商业价值，我们要懂得判断什么样的品牌资产是要守住的。
中国目前并不缺少创意设计公司，缺的是如何给予客户信心，让客户更加笃定战略，为企业扎根长远发展的思想。
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2022-02-10
摘自《北斗设计大新2022年会发表内容》 行远自迩（er） 这是出处《礼记中庸》:君子之道，行远必自迩，登高必自卑。 北斗设计的发展规划亦如此：走远路必须从近处迈出第一步。由小...2022北斗设计新方向
