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聊聊我们的故事,再聊聊我们的案例——北斗设计十周年记录

北斗设计自2014年成立以来,始终致力于战略性包装设计。我们追求的最终目标是为客户构建更具竞争优势的品牌资产。通过不断的创意积累,我们的设计形成了独特的竞争壁垒,使其难以被模仿或超越。

创业第一问:客户为何选择北斗设计?

自创业之初,我们便思考:“客户为何将项目交给北斗设计,而非其他设计公司?”这是我们反复询问自己的问题。我的初步回答是:“因为我们提供更高的性价比。”以8000元的收费为例,我们的包装设计在同类品质中具有明显优势,客户在其他公司可能需花费2万元,且未必能获得更优秀的成果。

定义品牌包装设计

随着时间的推移,我们不断反思:我们是否能为客户创造更大的价值?我们99%的客户来自食品行业,他们选择北斗设计,源于对我们专注于食品包装设计的信任。许多客户的第一句话便是:“你们是专门做食品包装设计的吗?”对此,我的回答是肯定的,但我也会告诉他们,我们的工作远不止于产品包装设计,还包括品牌包装设计。

我曾思考:“品牌包装设计究竟包含哪些内容?”我总结道,它涵盖品牌的命名、定位、logo形象设计、产品包装设计、广告传播设计、门店设计等,所有与品牌形象相关的内容均可统称为品牌包装设计。

聚焦占位,更好传播

我们选择包装设计作为传播的入口,旨在帮助企业在特定领域实现更有效的传播。这种聚焦传播思维有助于品牌的塑造。设计公司虽然众多,但若明确表明自己是做产品包装设计,客户的理解度会更高。因此,我们在2014年6月将自己定位为专注于食品包装设计的工作室。

笃定目标,再次起航,坚守初心

发展至今,我们经历了许多模糊的定义。随着不断学习和市场变化,我们尝试过多次战略调整,甚至将自身定义为战略营销包装设计公司。然而,经过反思,我们发现十年来并未确立明确的战略目标。因此,在十周年之际,我们重新起航,坚定地回归初心:“北斗设计=专注食品包装设计工作室”。这一次的定义,蕴含了更深的意义:包装设计不仅是产品的载体,更承载着品牌的战略传播。因此,我们倾向将北斗设计定义为战略包装设计公司,目标是为食品行业客户打造更具市场竞争力的包装设计。

实战积累——噗通鸭品牌战略包装设计

我们理解战略包装设计的核心在于“让创意为目标服务”。以噗通鸭品牌为例,客户希望通过优质原材料打造健康美味的肉制品。噗通鸭这个名称寓意健康与快乐,充分体现了品牌的传播理念。

要将创意与企业愿景完美结合,首先需明确设计内容的边界。在项目合作中,时间和成本是关键因素,我们必须在规定的时间和预算内,提供具有商业价值的设计服务。

此次合作包括四个设计内容:品牌logo设计、产品卖点梳理、IP形象设计和包装设计体系设计。

卡通品牌logo设计:logo作为品牌的战略识别符号,必须基于品牌文化进行创意输出。噗通鸭的定位强调健康与美味,因此我们设计了一只可爱的“噗通鸭”,通过形象表现展现健康与活力。我们的原创字体设计,力求简洁而富有冲击力,配色上大胆运用,增强视觉吸引力。

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卡通IP策划:基于logo的设计,我们进一步扩展出两只健康快乐的鸭子,构建幸福家庭的场景,结合独特的服饰设计,带来新颖的视觉体验。这一设计不仅传达了品牌理念,还加深了消费者的情感认同。

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包装策划设计:这个案例之所以成为我们的代表性案例,是因为每个环节都相呼应,一气呵成。一个优秀的包装设计,不仅只是产品的载体,更是品牌文化的传播,它不仅可以吸引用户的购买,还能提升品牌的认知与记忆。噗通鸭的包装设计,通过放大品牌的logo作为核心传播,我们这样构建的目的是因为普通鸭品牌聚焦的是肉制品品牌,对标的绝味鸭脖,周黑鸭等品牌,这个赛道的产品体系已经成熟,所以鸭脖,鸭翅膀都已经是普通大众食品,没必要去放大产品的认知,而是要解决用户记住你是谁,才是最核心的。所以我们整体的包装设计是以品牌+产品口号为为重点传播设计,构建噗通鸭的品牌认知。

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色彩应用也是这款包包装设计最成功的一个核心

在产品包装设计领域,用色如用兵,合适的色彩应用能够迅速提升用户对你产品的喜好,刺激购买。这里我们同样是应用了logo的色系作为包装设计的主调,这样设计的目的是为了进步强化,聚焦品牌的色相认知。这个案例不仅我们喜欢,我们的客户也很喜欢。

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最后总结下:一个好的包装设计是带有战略目的的,一切创意动作都是围绕着这个战略去执行,然后得到自己想要的设计作品,这样的作品才是最有意义的,至于能否在市场上发光,这个很大层面取决于客户的变现能力。这个不是设计公司所能左右的。我们的目的是做出更精彩的案例,带给客户更大的竞争优势。




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