北斗设计未来发展方向将放在赋能大健康产品战略包装设计上,共分为四个板块,1.中医药板块,2.营养保健,3.农业板块,4.快销食品板块。

专注这4个板块形成对大健康产业的服务链接。今天用实战案例与大家分享第一个板块“中医药”板块的实战案例。——云南药业的中成药otc系列产品战略包装设计分享

中医药产品包装设计板块,我一直认为是所有行业里做得最不好的行业,为什么?

站在一个用户购买otc药物的消费者角度分析:

首先是行业的经济效应问题,中成药在中国发展历史很悠久,但是发展速度却是缓慢的,其主要原因是因为中成药的疗效及体验感问题。疗效虽好,但是疗效较慢,如今中国经济的快速发展,加快了人们的生活节奏,大家都不想去买个罐子来煮中药这么麻烦,而且口感体验也不好,很多人说那做成药品,颗粒,这是未来发展的方向,也有部分企业做的不错,但由于中成药的核心是以药材为引,所以中药做成其他方式来服用时,在解决同一病状的问题,西药的功效比中药的更为显著,所以中药的发展在这种快速节奏的生活环境里并不占据优势竞争力。加上前期国家的政策扶持力度问题,从而被西药占据了市场的主导地位。

这也是北斗设计要进入中医药板块的原因,期望我们的默默耕耘能够带来这个行业的小小改变。

目前中国中成药的otc产品包装设计存在哪些问题:

1.产品雷同
只要有一家产品卖火了,大家的脸都是统一整容,让市场认不出你是谁,或者你和谁很像,误认为你就是谁谁来的。比如999感冒颗粒,你自己看下市面上的99颗粒版本有多少张类似面孔。

2.产品性质偏离
没有明确产品的性质属性,一味去模仿,比如大家看到国外的西药风格包装设计非常简洁大气,冰冷的色彩体验感。觉得非常的具备设计感觉,用设计师的眼光来说就是很酷的设计。然后就嫁接到中国的中成药产品包装设计上来。其实这个并没有对错,而是偏离了产品的属性,中成药的属性我们说过,它的核心是1.药材本身的作用,2.“疗效好,不伤身”,劣势就是疗效慢。所以设计必须要挖掘产品的优势,而不是去强化它的劣势,西药疗效快,用那种冰冷的画面,科技感很酷的画面来表现,比较符合西药的产品特性。而重要我们需要展现的应该是“药材”带给消费者“健康食疗”的概念,让它明白:中成药,疗效虽慢点,但是疗效好,不伤身,副作用少 ,这样的概念。

3.缺少产品战略定位

品牌及产品没有清晰的定位,大家的产品性质一样,没有让产品与品牌形成相互赋能,没有做到很好的差异化传播,比如我购买哪个产品,大都是靠记住品牌名字,产品名字和制药公司开分辨真伪,形成复购,而这几个板块对于目前的制药公司来说都是比较薄弱的,因为整个行业的投入都在产品及原材料上面,大家靠的都是“产品好,口碑就好”的经营理念。缺少营销,缺少广告投入和设计定位及创意投入。

4.营销不敢真刀真枪投入
大都是试下,没效果,就停掉,按道理来说这个行业的广告应该是竞争最激烈的才对,因为他们更懂得广告的投入就像病人吃药一样,一定要药效够,才能治好病,但从整体的投放水平来说,都是小试牛刀,不敢真刀真枪进入。

这是目前这个行业存在的通病,这也是北斗设计涉及这个行业后,站在消费者端所了解到的信息。

既然发现问题,那么我们就要从消费者前段来构建品牌的战略包装设计

首先就产品雷同问题,云南药业作为一家中国A股上市公司,那么从企业的实力上就能允许这个品牌的形象能够在同一行业里独树一帜,因为企业的实力给予了产品的信任支撑,如果您不违背行业的认知,您可以做到与众不同的创意来引领这个行业的潮流,给到用户更美好,更创新的体验感。

为了能够带给用户耳目一新,而且能够符合中国中成药的产品属性,设计师摒弃了西方西药设计思维,不使用冰冷的画面感,而是采用中国美学来塑造真正属于中国中医药的视觉形象。

首先设计师采用了手绘的形式表现药材元素,中成药的核心在于真材实料,同时在规划创意画面的时候采用的是中式的板式风格设计。

其次设计师采用的色彩定位,摒弃了西方的冷色系,采用中成药的温暖色系,期待通过清新的暖色系能够缓和用户的病理心情。

最后为了能够使得整个品牌的系列关联起来,采用了统一的板式,同时强化品牌符号——云南药业的标志,这里标志的故意展现破局画面感的平衡,目的是为了带给用户直观的品牌资产建设概念。通过产品体验,记住品牌,通过品牌价值赋能产品,让产品赢得终端的信任,最后让产品取得竞争优势,赢得热销,这就是产品战略包装设计的概念。









  • 2020-07-18

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