所有的会战都是为了最后的决战
——克劳塞维茨
今天我们将围绕克劳塞维茨的这句话展开我们对于战略设计的观点感悟。品牌的所有战略设计都是大大小小的会战，最终的目的都是为了实现品牌的价值积累。
很多客户找到北斗设计，第一个问题就是，帮我们设计一个产品包装设计。北斗设计的核心工作就是为企业解决产品的如何包装的难题。对于我们来说，所有的产品包装设计都不是简单而普通的一件事情，我不知道你们是否有遇到过这样的客户，他们看到你们为其他客户设计的案例挺不错的，当您给他们做出报价的时候，远超出他们的预算，所以他们就和你商量说，能不能便宜一些，做的普通一点的就可以，我们的产品包装其实很简单，用你们的专业很快就可以做好了。对于这类客户，有时候我回答比较直接，既然我们是专业的，那为什么还要去做普通的，既然咱们追求的是普通的，那我相信很多印刷厂都是能满足你们的需求的，何必去浪费这笔费用。
其实很多时候，在我们生活中都会为因小失大而买单，就比如我们平时装修一样，很多人为了便宜，请零工去做，但是没有监理，没有各种工种及工具配合，最后很多时候为了凑合或者为了解决这个问题必须要另外购买工具，或者你又要花时间去找其他工种，时间成本就花费了很多，这个我是亲自经历的，看似减钱了，实则是多花钱了。
所以这里我有一个很中肯的建议，如果大家对于自己的产品包装设计预算不足，建议还是自己多点阅读包装设计公司的实战经验理论，同事多点看看优秀的成功案例，然后让印刷厂的靓仔或者美女来做，发个小红包给他们，应该都可以解决了。
如果预算可以，对于包装设计极为重视的，则最好是聘请专业的战略包装设计来操刀。产品包装设计是品牌构建过程核心的会战，为什么这么说，因为一个好的产品包装设计，它不仅仅能自己把自己卖掉，同时还能为你持续积累品牌资产。我举个例子，红罐王老吉品牌资产之争，大家应该不陌生吧。
产品包装设计必须要配合品牌战略去执行，或者是品牌的战略必须要呼应产品的战略而去制定，不能一味地说好看或者是差异化。好看和差异化同样是围绕品牌的最终传播目的去创意的。
对此我们在执行产品包装设计的时候，必须要先笃定我们的品牌方向，以及最终我们要实现的目的。只有明确最终目的，你才清楚你每个产品包装的角色与职责。
举个例子，北斗设计为秋林里道斯策划了一个儿童系列红肠食品。首先我们要清楚这个系列产品的角色与职责是什么？
秋林里道斯作为哈尔滨的特色食品品牌，其知名度在也算家喻户晓，但是一直处于特色饭桌食品，所以为了解决产品的消费环境，其计划推出了儿童系列红肠食品，针对儿童，青年主要核心群体，这类群体是品牌未来的呵护拥簇群体。一旦你占据了他们的味蕾，那就是从小吃到大的效益了。
北斗设计在明确企业的战略目的后，我们才开始研究产品的形象角色设计，也就是产品包装设计。针对儿童，青年群体，这类用户的消费感知都是非常敏感，淳朴的，复购的核心都是钟于味觉的体验。
秋林借助其老字号的品牌研发及口感研究上，能够快速解决产品的口感味觉问题，但是如何进行包装，这是北斗设计要解决问题，首先我们要从产品包装的量大核心区思考问题：1.产品包装文案，2.产品包装视觉设计
产品包装文案：站在用户的角度思考，如何去解决产品的认知逻辑问题，用户购买一个产品一般遵循以下几点消费路线。1.购买自己认知的品牌产品，2.购买自己喜欢的口味产品，3.购买别人都在使用的产品。
对于秋林里道斯这块招牌资产，我们必须要找到合适的位置置放，因为他解决了产品的信任方向，同时是品牌要完成传播给年轻一带用户的品牌资产传递。2.对于产品口味编辑，我们也要通过阅读逻辑置放在合适的位置，方便用户识别及阅读。
解决产品文案排列，接下里来就是产品的包装视觉策划。这里我们为其设计了一个卡通ip角色，命名为秋林猪猪，通过ip角色的创意，快速解决产品包装的同质化的问题，同时带给目标用户更为愉悦的体验感。
总结：从特产到休闲，改变的不仅仅是消费环境，还有目标人群，产品视觉，还有品牌所要传播达到的目的，都要全方位思考，并且有意识的去积累并且实现制定的阶段性目标。
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2022-09-05
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