恭祝燕塘乳业2023年新品包装策划创意落地

北斗设计于2022年开始为燕塘乳业提供鼓粒品牌升级策划服务。从品牌名字梳理,到品牌定位,到产品包装设计,北斗设计全方位规划鼓粒的品牌升级,提供品牌策划设计。

1.品牌名字梳理,原先燕塘乳业想改掉鼓粒的子品牌名字,觉得不够网红。北斗设计通过一轮梳理完,发现子品牌的名字并非是非改不可,原因是:1.鼓粒原先已经推出了有几年时间,虽然品牌认知不够深刻,但是每天也能卖个五六千杯,大家对齐也并不感觉到怪异,而且还有一些押韵:谷粒。非常适合我们的产品属性“谷物酸奶”。2.燕塘乳业本身是知名商标,是广东乳企上市龙头企业,根本不需要去和小新品追求那种风口网红的做法。燕塘需要的事为自己的客户推出更具健康食用的产品,用产品的实力去赢得用户的关注和接受。品牌形象统同样以其独有的风格体系去展现自己该有的面貌,至于网红什么之类的,这些都是风口下的一些说辞而已,和你品牌打造没有什么关系。为此北斗设计建议燕塘乳业,名字并没有太大问题,没必要去改变,那么我们要改变哪些地方才能赢得市场的认可和关注?

第一:从燕塘企业的产品研究部门出发:首先是解决产品的属性。从原先含有蔗糖,升级为:0蔗糖。第二:加料,为谷物酸奶提供更为丰富的谷粒伴侣,均衡摄入高纤膳食,让每个怕胖的用户都能放心食用,同时能够解决轻体微饱的状态。

第三:创意与定位的升级:创意上需要解决包装的新形象设计,新形象设计前提是围绕品牌的新定位导入。北斗设计为鼓粒重新制定了新的品牌广告语:轻体活力,来杯鼓粒。轻体的概念就是具备有减轻体重的含义,第二活力,就是通过酸奶的特别营养分子对于肠胃的调理,带给你更健康的体验,从而让你每天都充满阳光般的生活。“来杯鼓粒
:是尝试帮助客户在注意体重保养时,记得来杯鼓粒,解决微饿状态,同时能够及时摄入科学的能量,已达到每天的最佳状态,这就是新产品的品牌定位诉求。

下面是转载燕塘乳业的新品推荐活动。














  • 2021-09-28

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    很高兴得到燕塘团队的认可,北斗设计再次携手燕塘进行新的项目合作。 悦近来远是北斗设计一以贯之的经营理念,无论是大小企业,对于每个委托给我们的项目,我们的服务方法,流...
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