恭祝燕塘乳业2023年新品包装策划创意落地
北斗设计于2022年开始为燕塘乳业提供鼓粒品牌升级策划服务。从品牌名字梳理，到品牌定位，到产品包装设计，北斗设计全方位规划鼓粒的品牌升级，提供品牌策划设计。
1.品牌名字梳理，原先燕塘乳业想改掉鼓粒的子品牌名字，觉得不够网红。北斗设计通过一轮梳理完，发现子品牌的名字并非是非改不可，原因是：1.鼓粒原先已经推出了有几年时间，虽然品牌认知不够深刻，但是每天也能卖个五六千杯，大家对齐也并不感觉到怪异，而且还有一些押韵：谷粒。非常适合我们的产品属性“谷物酸奶”。2.燕塘乳业本身是知名商标，是广东乳企上市龙头企业，根本不需要去和小新品追求那种风口网红的做法。燕塘需要的事为自己的客户推出更具健康食用的产品，用产品的实力去赢得用户的关注和接受。品牌形象统同样以其独有的风格体系去展现自己该有的面貌，至于网红什么之类的，这些都是风口下的一些说辞而已，和你品牌打造没有什么关系。为此北斗设计建议燕塘乳业，名字并没有太大问题，没必要去改变，那么我们要改变哪些地方才能赢得市场的认可和关注？
第一:从燕塘企业的产品研究部门出发：首先是解决产品的属性。从原先含有蔗糖，升级为：0蔗糖。第二:加料，为谷物酸奶提供更为丰富的谷粒伴侣，均衡摄入高纤膳食，让每个怕胖的用户都能放心食用，同时能够解决轻体微饱的状态。
第三：创意与定位的升级：创意上需要解决包装的新形象设计，新形象设计前提是围绕品牌的新定位导入。北斗设计为鼓粒重新制定了新的品牌广告语：轻体活力，来杯鼓粒。轻体的概念就是具备有减轻体重的含义，第二活力，就是通过酸奶的特别营养分子对于肠胃的调理，带给你更健康的体验，从而让你每天都充满阳光般的生活。“来杯鼓粒”：是尝试帮助客户在注意体重保养时，记得来杯鼓粒，解决微饿状态，同时能够及时摄入科学的能量，已达到每天的最佳状态，这就是新产品的品牌定位诉求。
下面是转载燕塘乳业的新品推荐活动。
北斗设计于2022年开始为燕塘乳业提供鼓粒品牌升级策划服务。从品牌名字梳理，到品牌定位，到产品包装设计，北斗设计全方位规划鼓粒的品牌升级，提供品牌策划设计。
1.品牌名字梳理，原先燕塘乳业想改掉鼓粒的子品牌名字，觉得不够网红。北斗设计通过一轮梳理完，发现子品牌的名字并非是非改不可，原因是：1.鼓粒原先已经推出了有几年时间，虽然品牌认知不够深刻，但是每天也能卖个五六千杯，大家对齐也并不感觉到怪异，而且还有一些押韵：谷粒。非常适合我们的产品属性“谷物酸奶”。2.燕塘乳业本身是知名商标，是广东乳企上市龙头企业，根本不需要去和小新品追求那种风口网红的做法。燕塘需要的事为自己的客户推出更具健康食用的产品，用产品的实力去赢得用户的关注和接受。品牌形象统同样以其独有的风格体系去展现自己该有的面貌，至于网红什么之类的，这些都是风口下的一些说辞而已，和你品牌打造没有什么关系。为此北斗设计建议燕塘乳业，名字并没有太大问题，没必要去改变，那么我们要改变哪些地方才能赢得市场的认可和关注？
第一:从燕塘企业的产品研究部门出发：首先是解决产品的属性。从原先含有蔗糖，升级为：0蔗糖。第二:加料，为谷物酸奶提供更为丰富的谷粒伴侣，均衡摄入高纤膳食，让每个怕胖的用户都能放心食用，同时能够解决轻体微饱的状态。
第三：创意与定位的升级：创意上需要解决包装的新形象设计，新形象设计前提是围绕品牌的新定位导入。北斗设计为鼓粒重新制定了新的品牌广告语：轻体活力，来杯鼓粒。轻体的概念就是具备有减轻体重的含义，第二活力，就是通过酸奶的特别营养分子对于肠胃的调理，带给你更健康的体验，从而让你每天都充满阳光般的生活。“来杯鼓粒”：是尝试帮助客户在注意体重保养时，记得来杯鼓粒，解决微饿状态，同时能够及时摄入科学的能量，已达到每天的最佳状态，这就是新产品的品牌定位诉求。
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2018-04-05
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