北斗设计携手秋林集团共同打造的儿童Q肠系列产品包装设计。

此次合作的项目方向非常明确,利用ip作为该系列产品的战略性认知符号,前期沟通,我们彼此确定了ip的共性标签:动物,可爱,喜感,个性。

围绕这几个标签我们拆选了几个具有代表性动物,最后选用了一个猪仔作为ip的形象塑造,选择猪仔原因是这个符号能够和产品有呼应。因为这是肉肠产品,核心原材料就是猪肉。

猪仔的个性也符合我们定调的喜感,可爱的标签。但是猪仔的形象非常之多,为了能够打造自己ip的个性化,我们收集了近千过不同的猪仔形态,也画了好多,最终我们定下来是这只,我个人比较喜欢,大耳朵,大头,小身体,耳朵是这个ip的识别差一点。

同时在包装设计上我们也延展了其外形作为异形包装设计。这个从卡通到包装都极具识别度。这款产品包装设计上市后迅速在终端上形成鲜明的对比,也赢得更多用户的关注!

其实对于包装设计而言,我们要做到差异化,是很难的,因为现在每个产品的竞品都是非常之多,要想脱颖而出必须要有自己的原创id和图形元素,否则很容易被嵌入同质化。这里非常感谢秋林食品对于北斗设计的支持,对于我们的设计没有过多的干预,而是将我们的创意百分百执行出来。


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