五维解码 “玉米说” 品牌设计方案：农业品牌构建的实效路径

一、品牌定位：锚定差异化认知，抢占心智高地

在品牌构建中，北斗设计一直笃定：定位是消费者认知的核心锚点，作用在于区隔竞争、明确价值。“玉米说” 以 “内蒙玉米说，孩子也爱吃” 精准定位，融合地域优势与消费场景。内蒙古优质玉米产区赋予产品天然信任背书，“孩子也爱吃” 则直击家庭消费痛点，锁定亲子消费群体。这一定位让品牌在鲜食玉米赛道中跳脱同质化竞争，既强调产地优势，又关联儿童喜爱的口感与品质，为品牌传播、产品研发等后续动作奠定核心基调，让消费者瞬间明晰品牌 “是什么”“为何选”。

二、品牌 IP 策划：构建情感连接，强化记忆符号

品牌 IP 是品牌人格化的载体，作用在于降低传播成本，提升情感认同。“玉米说” 打造萌趣玉米卡通 IP，以金黄玉米头、蒙古族服饰形象呈现。这一 IP 将产品属性（玉米）与地域文化（内蒙）巧妙融合，形成独特视觉符号。在传播中，IP 形象贯穿包装、展会、广告等场景，成为品牌记忆点。其可爱的造型易引发儿童喜爱，同时拉近成人消费者距离，让品牌从 “产品” 升维为 “有温度的伙伴”，在情感层面建立用户粘性，增强品牌辨识度与传播力。

三、产品卖点策划：提炼核心价值，破解消费疑虑

卖点策划是产品竞争力的外显，作用在于解答 “为何买”，为消费决策提供支撑。“玉米说” 聚焦 “工厂在田边，1 小时锁鲜” 核心卖点，直击鲜食玉米保鲜痛点。“工厂在田边” 缩短生产链路，强化新鲜度保障；“1 小时锁鲜” 以技术背书锁住营养与口感。此外，“绿色食品” 认证、“非速冻” 工艺等卖点，进一步构建品质信任体系。这些卖点贯穿包装、宣传物料，用简洁语言传递产品优势，让消费者清晰感知产品差异化价值，解决选购时对品质、新鲜度的疑虑，推动购买决策。

四、产品包装设计：视觉驱动转化，承载品牌价值

包装是产品与消费者的第一接触点，作用在于实现 “被看见 — 被理解 — 被购买” 的转化。“玉米说” 包装以橙色为主色调，传递新鲜、活力感，搭配品牌 IP 与核心卖点，形成视觉冲击力。礼盒、袋装等多规格设计，满足不同消费场景（家庭食用、礼品馈赠）。包装上突出 “鲜糯玉米”“净含量” 等信息，清晰传递产品属性；地域文化元素（如蒙古包图案）与品牌定位呼应，强化内蒙特色认知。通过视觉设计、信息布局，包装不仅提升产品陈列吸引力，更成为品牌价值的移动传播载体，直接促进终端销售。

五、广告传播设计：立体展示品牌，营造沉浸式体验

广告传播领域，展会一直以来都是小品牌招商的最佳途径，对于北斗设计而言，展会设计是品牌实力的集中展演，作用在于整合传播品牌形象，吸引合作与建立品牌信任度。“玉米说” 展会空间以橙色为主视觉，融入品牌定位语、IP 形象，打造统一视觉场域。展柜上方 “1 年卖出 100000000 根”“1 小时锁鲜” 等信息，以数据与卖点强化品牌可信度；内部产品陈列、场景化海报（如玉米 “香”“糯” 展示），让参观者直观感受产品优势。同时，IP 形象立体展示增强互动性，整体空间布局既传递品牌高端定位（“内蒙高端鲜食玉米引领者”），又营造沉浸式体验，吸引经销商与消费者，助力品牌招商与市场推广，是品牌线下传播的重要阵地。

“玉米说” 的设计方案，通过五大维度协同发力，从认知建立、情感连接到价值传递、终端转化，构建起完整的品牌构建体系，为农业品牌在竞争市场中突围提供了可借鉴的实战范式。