金色标啤酒包装设计之升级篇

从设计的角度思考,品牌包装设计升级无非就几个原因。
1.品牌没有记忆符号,无法形成品牌资产积累
2.品牌的战略发生变化,随之产品的形象需要升级改造
3.品牌包装设计在美学方面无法与之时代的消费者脱离。

首先分析第一点:品牌记忆符号,品牌记忆符号的意义是品牌资产积累的认知符号,北斗设计说过,当你的产品包装设计有了记忆符号,千万不要被忽悠乱升级,坚持完善,聚焦美学及传播逻辑的修善便可。

第二点:品牌战略发生变化,这样的情况是为了适应企业品牌的战略转移而重新思考我们的产品消费人群,消费环境等。往往这样的品牌升级及改造是比较彻底搞的改造。

第三点,:包装的审美与时代脱离。这是很多企业面临要升级的问题,美学是与时俱进的,他需要一些新鲜的创意活力结合进来,为品牌充满活力鲜血,让品牌呈现足够的活力。所以当我们发现我们的包装设计在没学上纯在缺陷的时候需要适当的完善升级。

总结:好的包装设计必须是具备清晰的认知+赏心悦目的美学感受,因为认知解决的是产品及品牌精准的定位,记忆,品牌资产的积累,而美学则是赋予消费者体验的愉悦感。下面的啤酒包装设计的升级,是属于有记忆符号,但是品牌传播的主次和视觉冲击的画面感还不是最好的,所以此次升级的过程是为了解决品牌的聚焦,在传播上能够被快速记住,而且在产品的瓶型设计也给做了差异化区分。











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