项目：秋林里道斯
业务：ip设计+产品包装设计
创意：北斗品牌设计
读重点
ip策划重点找到产品及品牌的母体文化，从文化母体里延展出ip形象，更能迅速赢得用户好感，包装设计重点思考：品牌（即你是谁？），产品（你卖什么产品？），卖点（我为什么购买你？）。通过三者合一去梳理包装剧本，并结合创意展现给用户，打造更具卖货力的包装设计！
分享我们与秋林食品合作的一个经典儿童红肠产品策划案例
我们用了一个猪仔作为ip原型。猪仔本身是一个大家非常常见的形象，所以用户对于这个原型并不陌生，反而天生的它都具备憨厚，可爱的标签。我们选用这个ip，原因是我们的产品核心原材料就是猪肉。同时我们的消费群体儿童为核心。所以可爱，憨厚的标签正好也符合。
卖什么产品？
这个在产品包装设计上也是非常重要的，创意是以人为本，我们要善于将创意演变成简单易记，所以我们选用这个卡通目的也是为了衬托产品的属性，通过ip形象能够快速连接产品认知。同时将产品包装通过镂空形态，去告诉用户里面装的是什么产品，具体形态一目了然。
为什么购买你？
每个产品包装设计都应该思考这个问题，购买你无非就是这几个理由：看你重点要怎样表现：第一产品的功能特性，第二设计美学形象，第三，品牌效应。秋林的儿童肠表现，第一从个性化的视觉设计出发，先是打造个性化的ip作为识别符号，吸引用户第一眼球，快速让自己出圈，第二通过秋林里道斯的品牌效应作为加持。第三产品的口感。
购买理由打造是一个整体系统的，我们需要解决从认知到喜好到信任到体验的闭环系统问题，否则很难解决产品持续性的销量问题。
同时产品的ip打造，必须要善于利用原本就存在的符号去关联产品，或者产品本身母体文化里存在的符号去打造，这样更容易将产品及品牌传播开来，也能取得更好的传播效果。
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2024-08-13
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