北斗设计从业十来年，我们一直觉得包装设计是品牌呈现最核心的载体，企业如果能够重视自己的产品包装设计，起码在同台竞技下，您能比别人赢得多出30%以上的关注度。对于终端陈列而言，产品的关注度决定产品的购买力度，所以我个人觉得包装设计第一步解决的是产品包装设计的吸引力。

对于食品包装设计而言，吸引力主要从符号的设计方面去思考：

用户可能记不住你的名字，但是它可能记住你产品包装设计的符号，所以对于产品包装设计而言，一个好的符号能够带给用户一种偏好感，促进您购买他的产品，同时它能够关联您的品牌联想，提升您品牌的认知与记忆。看下个食品包装设计案例。同样英文字体的产品商标很多，但是下面有一个笑脸符号的乳制品行业里的品牌标志一定不多，这就是为什么你要善于使用符号。

符号的目的就是解决差异化认知，快速建立好感和记忆，让自己的品牌被快速记住，这也是北斗设计这十几年之强调，我们一定要善于为产品及品牌嫁接并创作有差异化的符号包装。

符号并非只是一个视觉符号，声音发出来的也是一种符号，它属于听觉符号，从人的五感分析：形、声、闻、味、触，也即人的五种感觉器官：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。通过五感发出的任何信号都可称之为符号。一个包装设计是由大大小小符号去编辑组合而成的。我们要善于通过梳理符号的信号刺激来解决主次的布置关系。首先我们需要通过创意板式去布置信号最强的那个符号，这个符号通常是出于整个产品包装设计核心位置，通过这个符号我们能够第一时间知道这是什么品牌，或者这是什么产品，然后再去组织其他的符号语言，你这个产品的形态，味觉，卖点是什么？通过文字符号与实物符号进行释放出来。

好的食品包装装设计，它所带给用户一定是一个愉悦的体验过程，所以我们在设计符号的过程，就是在设计用户体验的过程。对于优秀食品包装设计，我总结出散步：第一步是解决强烈的视觉吸引，第二是视觉符号的美学体验，第三是产品卖点语言与符号的陈列。通过战略认知话语卖点的输出以及美学设计的应用。