近年来，快消品包装设计逐渐成为品牌竞争的核心战场。汇源苹果汁通过从旧版到新版的包装迭代，完成了一次次跨越式升级。但这次汇源的升级，明显是倒退了，出力不讨好。本文将从设计语言、信息传达、市场竞争力三个维度，系统对比新旧包装差异，并评估此次升级的实践价值。

一、设计语言：从简洁变复杂了

旧版包装以高饱和度的纯绿色背景为核心，搭配具象的红色苹果与果汁喷溅图案，其设计逻辑直观明了。这种直白表达能快速传递品类属性，带给用户直观需求代入感。新版通过设计技巧，把板式改为更加小气，使整个品牌认知看起来并没有旧版的更为大气。

在图形元素运用上，旧版以单一苹果形象反复强化产品属性，新版则引入苹果花与枝叶的复合意象。这种设计巧思虽然花果共生传递"自然生长-成熟采摘"的完整故事链，使包装成为品牌叙事载体，但是对于陈列上与视觉冲击上，都比不上原有包装。

二、信息架构：原有包装更简洁

旧版的信息布局有一个不太好的地方就是把产品名弱化了，但是其最核心的优势就是上下分割的简洁造型，与品牌标识形成呼应。新版设计信息处理比旧版的好一些，但是背景造型复杂，没有旧版的简洁大气。

三、市场竞争力：从品类竞争到价值升维

在终端陈列场景中，旧版包装展现出更强的货架穿透力，整体视觉强调"100%果汁"的功能属性，而新版同样的表现形式，但是品牌的视觉感弱很多。

这次汇源果汁包装设计升级，感觉并不是非常完美，个人建议不应该把重点放在板式的更新，而是在于信息搭配上做小改，还有就是中间的线条做调整，最后把所有重点放在产品的食欲感优化上，通过极具诱惑的食物元素来解决购买欲望。