品牌    北大荒(黑龙江)
行业    豆制品,休闲食品
服务    产品包装设计


北斗设计深耕中国大健康产业,为客户提供战略+创意设计一体化服务。


项目背景:
北斗设计于2014年开始与北大荒集团各大子公司建立合作,北大荒绿野是北斗设计合作最为深入的子品牌之一,目前北斗设计已为其成功打造了数十款渠道定制产品。

此次北斗设计携手绿野配送基于北大荒优质大豆产业供应链资源,为北大荒绿野策划一系列豆浆粉新品。目前产品规格分为2种包装形式,纸盒装,袋装,针对不同的消费场景,比如办公室,户外,家庭等场景。对于豆浆粉这个品类,北斗设计的判断是,优质原材料供应链+工艺的竞争核心,最后的竞争将是大厂之间的品牌竞争。

目前中国豆浆粉市场主要聚焦在北大荒,永和,维维,龙王,冰泉等头部企业。随着市场的成熟发展以及产品的多样化发展,这些大厂的产品战略将从B端转向C端,迭代过程将从满足口感为前提转向更健康,比如低糖,低卡,高纤维等。市场也会随着用户的年龄阶段,性别,消费场景等逐渐细分。

北大荒作为农业头部企业,其品牌的价值效应还是值得肯定,所以在其品牌的光环下推出新的产品,能够迅速解决用户的信任度问题,这就是品牌的价值资产,为此我们只需要为产品找到合适的卖点,洞察到产品未来的发展方向,然后为产品打造出更具品质感的视觉体验,给予用户更好的体验感,就可以为产品热销赢得竞争优势。

产品即广告,包装即购买

北斗设计将从产品的卖点梳理,到产品的认知符号创意,多维度打造北大荒豆浆粉包装视觉设计。

一、北大荒豆浆粉产品优势基因有那些?
1.使用东北非装基因大豆
2.自有百万亩大豆种植基地
3.拥有国内最为先进的生产线
4.零添加工艺,低糖,少糖,速溶

从目前消费者的健康追求领域思考,我们提取了低糖,速溶,零添加作为产品热销卖点。对于卖点的提取我们必须是基于企业的优势资产上去提炼,必须是真实性的,比如低糖,北大荒豆浆粉是采用了麦芽糖替代了蔗糖,让产品在保证口感的同时更加符合现代年轻消费者的健康需求。

二、借助产品的认知符号打造固有认知符号资产,通过符号认知降低用户对于产品的认知记忆成本。
北大荒豆浆粉的的认知符号是提炼大豆符号
结合豆浆溅起来的形态,重新创作了更具原创识别度的产品超级符号。

三、产品的色彩美学
色彩是最能打动用户味蕾的视觉表现。可乐红,百事蓝,红罐王老吉。这些都是色彩在营销上的魅力。

北大荒豆浆粉系列色彩划分:黑豆豆浆粉采用的是黑色+金色;有机豆浆粉的色系为红色,无论是送礼还是普通消费都合适;功能类产品采用的是清新、高饱和度的色系,这样的色系更接近年轻用户的需求,同时能够在终端陈列市场赢得更大优势。

 































 

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