品牌    香港·郅臻堂
行业    大健康产业
服务    瓶型设计、包装设计


北斗设计深耕中国大健康市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

药品包装设计如何构建自己的认知体系,帮助客户快速选择自己。药品是属于功能性极强的产品,一旦与用户产生了粘性,你的产品或者你的品牌将会伴随用户长久生活。一般用户在复购选择药品的流程都是:1.看品牌,2.看包装,3.看厂家。

品牌是作为用户识别的第一认知阶梯,任何产品都需要先树立自己的品牌认知,品牌认知可以通过品牌的符号,品牌的名字等符号认知解决。看包装,并非是说包装的好看与否,只要是为了确保买到的是最初所认知到的产品形象,避免被掉包。所以这里特别建议企业客户,对于药品包装的前期风格规划必须要非常严谨对待,因为一旦上架,用户就会盯着你的产品包装来识别并购买。看厂家也是同样的心理,避免掉坑,买到非制定生产厂家的药物。

当我们洞察到用户的需求及关注的痛点,那么我们就明白对症下药,如何树立我们的个性化包装认知。

首先我们需要为郅臻堂青龙油确定一种识别风格。考虑到产品的区域性文化,我们采用了香港的复古风格来表现产品的包装设计,采用的是对联结构形式来解决产品认知体系。比如中间横幅是品牌认知“郅臻堂”,左右竖版为上下联,描述产品功能特性。
下方横幅写厂家识别,整体内容识别清晰流畅。

产品的核心识别插画作为产品的关联识别符号,也是产品的原创视觉设计部分,插画的表现意义是展现出产品原料的生态概念,解决产品在同类种难以复制的部分,也是作为此产品关联的核心认知识别符号之一。











 

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