品牌    康嘉诺
行业    保健品
服务    产品包装设计

北斗设计深耕中国食品市场，为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

在保健品市场竞争日益激烈的当下，包装设计不再仅仅是产品的外在容器，更是品牌理念的传递者、消费者购买决策的重要影响因素。本文将以图中康嘉诺旗下健酷维钙凝胶糖果和初唯锌凝胶糖果包装设计为例，从市场分析、创意定位、设计美学以及终端陈列思维等方面进行深入解读，为广大保健品从业者提供有益的参考。

一、市场分析：把握行业脉搏

当前，保健品市场呈现出蓬勃发展的态势，消费者对健康的关注度不断提升，推动了保健品需求的增长。尤其在儿童及青少年保健品细分领域，家长对孩子营养补充的重视程度日益增加，使得相关产品市场潜力巨大。

从竞争格局来看，儿童保健品市场品牌众多，产品种类丰富。包装设计风格多样，有的强调专业、科学，有的突出趣味、可爱。然而，随着消费者审美水平的提高以及市场的不断细分，对包装设计的要求也越来越高。如何在众多竞品中脱颖而出，吸引消费者的目光，成为保健品包装设计面临的关键问题。

二、创意定位：精准对接目标受众

这两款凝胶糖果的目标受众主要是儿童以及为孩子挑选保健品的家长。对于儿童而言，可爱、有趣的形象更容易吸引他们的注意力；而家长则更关注产品的安全性、营养成分以及品牌的可信度。

基于此，北斗设计在创意定位上巧妙地将童趣与专业相结合。包装上可爱的卡通动物形象，如老虎和小熊，能够迅速抓住儿童的目光，激发他们的兴趣和喜爱。同时，通过清晰标注产品名称、口味、营养成分以及 “营养素补充剂” 等专业信息，满足家长对产品了解的需求，增强他们对产品的信任感。

三、设计美学：打造视觉与情感共鸣

（一）色彩运用

在色彩选择上，健酷维钙凝胶糖果采用橙色为主色调，橙色给人以活力、温暖的感觉，能够传达出产品为孩子成长提供能量的理念。初唯锌凝胶糖果则使用蓝色为主色调，蓝色通常与纯净、安全相关联，契合家长对保健品安全性的关注。同时，两种颜色都较为鲜艳，在货架上能够迅速吸引消费者的目光，形成强烈的视觉冲击。

（二）图形设计

可爱的卡通动物形象是包装设计的一大亮点。老虎和小熊憨态可掬，表情生动，张开嘴巴露出糖果的设计，不仅增加了趣味性，还直观地展示了产品的形态，让儿童更容易产生亲近感。此外，卡通形象的线条简洁流畅，符合儿童的审美特点，同时也便于在各种宣传物料上应用和传播。

（三）排版布局

包装上的文字排版简洁明了。产品名称、口味、净含量等关键信息突出显示，方便消费者快速获取。同时，“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病” 的警示语也清晰标注，体现了产品的规范性和对消费者的负责态度。整体排版疏密得当，既保证了信息的完整性，又不会让包装显得过于繁杂。

四、终端陈列思维：提升产品竞争力

在终端陈列方面，这两款凝胶糖果的包装设计也具有独特的优势。首先，包装的形状和尺寸便于陈列和展示。小巧的袋装设计，既方便消费者携带和储存，又能够在货架上整齐排列，形成良好的视觉效果。

其次，包装上的卡通形象和鲜艳色彩在终端陈列中具有很强的辨识度。当众多产品摆放在一起时，这两款凝胶糖果能够迅速脱颖而出，吸引儿童和家长的目光。此外，通过合理的陈列布局，如将健酷维钙凝胶糖果和初唯锌凝胶糖果相邻摆放，形成系列感，能够增加消费者的购买欲望，促进关联销售。

同时，北斗设计还考虑到了与终端促销活动的结合。包装上预留了促销信息展示区域，方便商家在进行促销活动时张贴标签、优惠券等，提高促销活动的效果。

从市场分析到终端陈列，保健品包装设计的每一个环节都至关重要。北斗设计通过对市场的精准把握、独特的创意定位、精美的设计美学以及合理的终端陈列思维，为康嘉诺旗下的这两款凝胶糖果打造了成功的包装设计。这不仅为产品在市场上的竞争提供了有力支持，也为广大保健品从业者在包装设计方面提供了宝贵的借鉴经验，展现了专业包装设计在保健品营销中的重要价值。