今天分享一个调味品的品牌策划思维


北斗设计为其完成了从品牌设计的战略分析到产品的品牌logo,包装设计,到落地执行做了全方位的创意服务

北斗设计的服务是居于一个战略体系提供全方位的营销创意服务。


我们所做的每个创意服务动作,最终目的都是为了让用户购买我的产品,传播我的品牌。


由终为始的品牌构建逻辑,是北斗设计推出的创意逻辑,目的就是先提供一个可成立的预判课题,比如我们上面说到,我们为什么要提供营销创意,目的就是解决用户更好体验我们,然后购买我们的产品,传播我们的品牌。

当我们明确自己的目的以后,我们再开始思考每个系统板块的本质构造,比如我们要让用户传播我们的品牌,首先我们要明确品牌的定义是什么?


北斗设计引用新华字典的解释:品牌就是产品的牌子。在这个基础上,我们在稍微延伸下,品牌就是用户给你产品贴的牌子。

只有你的产品卖的好,服务的好,得到用户的认可,他们才会给你的产品贴一个牌子,我们自己贴的只是一张纸,或者一个logo符号,并非是品牌。


那么如何来构建品牌,才能得到用户的认可。

首先解决一个品牌包装哪几个体系?

1.产品架构

2.话语体系

3.符号体系


这个三个体系分别解决如下问题:

1.产品体系——解决你卖的是什么?(即你有什么)
产品架构作为品牌构建的核心,也是满足用户选择购买你的物质需求的基础,所以产品本身就是品牌的印记。对于产品的规划,创新及包装都是企业持续发展必修课题。记住:没有产品就没有品牌,没有好的产品就没有可持续发展的品牌。

2.话语体系——解决品牌的战略管理
话语体系包含了品牌的话语,产品的话语,还有企业的事业理论,企业的文化等。
德鲁克早在1954年提出事业理论.德鲁克经常问企业家和管理者的问题是“我们的业务是什么?”、“我们的客户是谁?”、“客户的认知价值是什么?

这些假设包括如何看待市场,如何鉴别顾客和竞争者以及他们的价值和行为;包括对技术及其发展的态度,对本公司的优势和弱点的认识等等。


3.符号体系——解决怎么认知你(即你的品牌印记)
符号是一种承载双方沟通而发出去的信息。
一方面它是意义的载体;另一方面它具有能被感知的客观形式。
在品牌构建体系里,合适的符号,不仅能激发用户加深对于你品牌的记忆及迅速对你产生好感,同时能够降低用户选择您的决策成本。

艾尔弗雷德・诺思・怀特海符号学

在符号学上指出:“人类为了表现自己而寻找符号,事实上,表现就是符号”,比如我们从五感上认知一个产品,你看起来像什么,听起来是什么声音,摸着是什么触感,闻起来是什么气味,吃进去是什么味道。

从视觉营销上解读符号
每个品牌为了表现自己的个性化而寻找品牌关联表现符号,用符号去与用户沟通,阐释品牌的意义,通过对符号的鉴别,了解和连接品牌的全部知识。

符号在传播领域的作用
就是为了激发你对于原有事物的潜在意识,让你对它产生好感,从而促进用户对于你的产品及你的品牌产生深刻的印象,最后选择记住你

回归到我们本次分享的omuzi调味品的设计案例上进行导入我们的设计方法。

首先我们需要构建omuzi的品牌战略

第一步:解决产品架构。

omuzi专注于果汁调味品

第二步:品牌形象建设。

在思考品牌形象建设的过程中,我们思考最多的是如何让用户在任何环境,任何载体上第一时间识别到omuzi

通过最低的成本收获到最高的曝光量,这个就是品牌符号在传播价值上的力量。首先我们通过飘这个符号来定义omuzi的标志形象,加上加大加粗的英文字母,让整个logo设计从外形到文字都极具视觉冲击力。
 

第三步:产品包装设计

包装及媒体,必须以战略性思维去思考产品包装设计,为什么很多设计师不理解客户要求logo放大再放大的思维,当您具备市场战略性商业思维后,你会明白,原来这就是品牌的传播成本问题,著名广告大师奥格威说过,当您的品牌logo放大一倍的时候,你的广告收益将成几倍回馈。

北斗设计在策划omuzi产品包装设计的时候思考的问题是如何放大品牌名称,通过包装媒体放大品牌识别度,无论在终端还是在用户体验的过程,都确保品牌被第一时间被识别到。

除了品牌的符号logo,我们接下里思考的是产品的属性表现,对于omuzi这个系列产品,我们通过分析后,发现都是以产不同水果核心成分口味区分。为此我们将不同的水果作为真实的口感诱惑,通过食物与与果汁的配合表现不同口感的产品形象。

不同口味产品的色彩规划,随产品口味为基调改变,整体保持一致的板式风格。








 

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