品牌   九道菌鲜(广西)
行业   调味品
服务   包装策划设计


北斗设计x韬禾鲜鲜
设计即战略,包装即体验,北斗设计将通过用户心理需求洞察创意灵感,通过创意为产品塑造更有优势的传播体验。

早期北斗设计帮助韬禾鲜鲜策划了旗下九道菌鲜的菌菇膏系列,从品牌的名字起名,到品牌产品的包装规划设计,现在韬禾鲜鲜期望基于“九道菌鲜”的品牌上再推出一个“低盐系列”产品,目标群体面对家庭中高端白领。

产品定位:低盐更健康,更美味

诉求:九道工序熬制,一分钟还原菌汤

设计理念:清新,淡口味

设计先从产品战略定位开始,为什么定位“低盐
,因为生活质量的改变,人们的生活水平不断高升,从以往的随便吃转变成少吃,精致吃的养生习惯,这是消费趋势的转变。为了能够解决及应对当下消费风口,韬禾提出了低盐的调味品的概念,向用户传播低盐更健康,更美味。

“低盐概念从设计上如何能够直观传播,北斗设计给出的关键词就是“清新,淡口味”,在通过前期市场的走访及研究,我们发现目前货架上大部分都是重口味的包装设计风格,什么是重口味,这是我们自己定义的,因为从色彩饱和度上都是大红大绿的强烈视觉对比,给到用户非常刺激的视觉体验。

为了避免出现同类视觉审美疲劳,我们将不再采用重口味包装设计风格,而是选择了淡口味,这也是符合产品的战略定位诉求,这就是北斗设计常将的:设计即战略,你的设计方向就是为了更好的展现出产品的价值体验。

消费体验的环境发生了变化,产品的包装设计也会发生了变化

我们为什么笃定“九道菌鲜“的设计风格必须要淡口味而且是小清新的感觉,因为我们还洞察到了用户的心理需求。北斗设计团队不仅仅只是市场走访,我们还将对于用户的心理学做了洞察需求分析。首先是调味品的食用场景发生了变化,所以的包装设计体验也发生了变化。

从以往的传统豪华装修风格,各种红木家具衬托家里的豪装气氛,到现在流行的轻奢风格,各种欧式,新中式的设计风格崛起,俘获了更多年轻一代的群体,他们的审美为什么会发现了改变,原因是社会的压力越来越大,房价越来越高,居住面积越来越小,所以追求的设计感也就越来越简洁,清新,尤其是在厨房的设计,追求的更加简洁,
期望通过简洁清新的环境能够洗去一天的疲惫与压力,带着愉悦的心情进入厨房煮饭做菜,犒劳自己及家人。

减压,愉悦、品质

我们的产品包装是否能够通过设计带给我们的用户减压,愉悦感,品质感呢?

首先我们规划的整体设计风格是白色为主,轻粉色系为辅助搭配,整体呈现的就是小清新的愉悦感,同时采用了插画的形式设计带给产品更具品质感及差异化。字体设计方面我们更是运用了纤细体的形式表现产品的精致感。

其次我们将产品的“低盐”概念通过图标形式展现出来,带给用户直观的选择。























 

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