水塔品牌包装设计升级

行业水塔（山西）

业务品牌形象设计，logo设计，品牌推广设计

服务北斗设计

项目背景：

如何通过创意驱动水塔品牌持续发展，赋予水塔认知+美学，为用户塑造一个更有价值感的品牌？这是我们本次合作要解决的核心问题。没有华丽的文采，我们直接切入重点呈现。

此次北斗设计将从4个维度来解决水塔的品牌升级塑造。

01 、品牌战略定位
02 、品牌形象升级
03、产品包装设计
04、品牌推广设计

一、品牌战略定位

战略定位即是品牌的决胜点，它决定了品牌的所有动作指向，为品牌建立资产及用户心智认知指明了方向。

首先我们看下水塔的企业战略：打造中国第一醋品牌

水塔的企业战略是做中国第一醋品牌，然后拓展至全球成为领导品牌，这是企业这40几年从未改变的初心。目前水塔拥有完善的运营体系及销售渠道，成为了山西政府重点扶持上市龙头企业之一。其在陈醋文化建设上也拥有中国醋文化博物馆及4a级的旅游风景·宝源老醋坊，被授予山西老陈醋文化传承领导品牌。

从目前水塔的体量来分析，其在山西一带发展的还算是非常不错的，但是要想打造成为全国第一品牌，必须要聚焦在自己优势之上，将自己放在一个精准的品类上，建立公众认知，塑造标准，才能领域这个领域。

——《北斗设计行业分析报告》——

北斗设计定位方法：

定位就是在一个领域里定标准，谁是标准的制定者，谁就能占领用户心智，这也是后来者很难替代你的。

水塔要放在哪个细分的品类里，品类第一和行业第一是完全不同定义。

如果你说你代表“醋”这个品类，目前没有哪个品牌能支撑起“中国第一醋品牌”的称呼。所以这个领域太过广阔，无法建立标准。为什么无法建立标准，因为中国有四大名醋，知名度不分伯仲。而我们要做的是在消费的消费认知领域里，根据自己的优势找到最大的品类市场，然后将自己定位成品类第一，然后将其变成现实，最后才有机会完成对外整合布局，掌控行业的全产业链优势，做到总成本的领先，最终形成行业龙头第一，就像酱油这个行业里，海天远远领先于其他品牌。

1.给水塔定一个精准品类

山西陈醋产品畅销全国30多个省、市、自治区，并远销澳大利亚、加拿大、美国、日本、韩国等地，是全国市场消费认知度最高的品类，而水塔在山西一带为深耕40余年的优势龙头企业，能够扛起山西陈醋的这个最大品类。最大的品类是陈醋，而陈醋的代表是水塔。最后品类逻辑定位就是：水塔=陈醋！

2. 塑造权威，建立领域标准，然后做到第一

水塔的广告语应运而生：正宗陈醋·认准水塔

为什么说这句话能够完成水塔醋业在陈醋领域的标准定义的使命？

从以下几点考量：1.是否有下达购买指令，刺激用户购买行为；2.是否降低用户选择成本及品牌记忆成本，3.是否起到品牌资产的持续增值效应。

首先，正宗陈醋点名了品类的精准传播，强化“自己属于陈醋品类的标准”，而且山西陈醋为四大名醋之首，市场份额最大，认知最广，符合企业的战略定位（占据制高点，做第一品牌的战略），认准水塔牌，目的帮助用户做出选择，给他一个指令：正宗陈醋，就选水塔牌。水塔品牌名字注入到广告语的目的是能够第一时间传达出品牌的信号，同时“认准”这个词语也具备引导用户从众的消费心理。

二、品牌形象升级

通过对于水塔目前的品牌形象进行战略匹配研究分析，从品牌logo到产品包装设计到传播推广等视觉进行了解剖，是否符合品牌的战略定位，记住：品牌创意的所有动作都在围绕品牌的战略而行动，为品牌的资产做增值或者是保值动作。

水塔旧logo分析：

水塔旧logo分为三部分，图形：塔楼，水塔汉字，水塔拼音，3个部分组成。单独从logo的展现形式上分析，看着也没太大问题，左右结构，看着也舒服，但是我们考虑一个logo设计的维度更多的是这个logo的运用维度及呈现载体，它是在什么样的环境下出现在消费者眼前？从产品行业属性来说，水塔属于调味品品牌，而调味品的消费者接触最多的是产品的外包装形态，所以logo运用最核心的地方就是包装载体及后续的广告推广物料等媒体上，它的出现不是单一的存在，而是跟随着很多信息一起传递出去，所以我们要考虑它是否会被迅速注意到，或者是能够协调所有信息，让用户记住它的样子或者它的名字，这才是一个优秀的品牌logo设计。