品牌    九华黄精
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业务    品牌规划 / 视觉设计
服务    产品包装策划设计


北斗设计深耕中国食品行业品牌包装设计,致力为我们客户创造更有价值的品牌包装设计。

企业对于新品牌产品包装疑惑:
新品牌的产品包装设计该如何塑造?这是很多企业面临到一个问题,北斗设计也经常在市场一线考察,包括客户,客户的经销商,他们对于选择产品的一个标准是什么深入研究,对于客户而言,推销一个新品上市时,经销商就是他们的衣食父母,您的产品再好,没有经销商看重代理,那你的产品就无法被曝光,更别说被购买,塑造品牌认知了。所以我们在对于新品的产品包装设计考虑的问题应该接地气。

所谓的接地气,就是合适经销商的选品标准,然后合适渠道的陈列,合适消费者的认知需求及审美标准。我和一些经常跑一线终端的客户员工沟通,他们给出的理由是:经销商看重的第一是你的产品资质,第二你的产品包装设计,第三你的产品利润空间,第四你的传播投入。这里提高了产品包装设计,这就说明了经销的审美也是与时俱进,他们代理的品牌很多,对于什么样的包装设计是否好卖,他们有自己的一个观点,比如色彩的对比度,产品的功能性,产品的包装大小等等,他们的建议都是非常的中肯的,具有当下消费需求的标准。

我们时常说包装设计要创新,但是创新的基准我觉得是符合,在符合市场的基础上去做创新,去做迭代,脱离市场去做创新,那最后的结果往往是落入自我娱乐的圈子里。那我们又如何来衡量一款包装设计是否符合基准呢?

第一:任何一款产品包装设计,色彩是其外表的最佳装饰,尤其在快销食品行业,每个而品牌及每个产品都有自己的色彩属性,产品的色彩能够帮助用户更好识别你是什么?
第二:任何一款产品的实物是其最直接的产品表达,我是什么?
第三:给予你产品一个强烈的记忆符号,哪怕您现在还没有出名,你也要做好这个资产的积累,为以后厚积薄发做准备。

带着上面三点:我们看下九华黄精的这款产品包装设计,首先产品属性是紫甘薯,从产品里我们直接的感悟到的产品色系就是紫色系。第二:包装设计上的产品元素用的是紫甘薯,作为产品直观表达,第三:其鲜明的板式设计加上中间的条纹符号在同类产品货架上脱颖而出,这就是其日后品牌的记忆资产。

北斗设计方法:“将创意演变成简单易记,让品牌包装60年不变
,目的是为了更聚焦于自己的产品或者品牌符号的记忆认知,通过持续传播降低品牌营销认知成本。
 







 

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