品牌 大美龙江(黑龙江)
行业 健康农业
服务 品牌命名,logo设计,包装设计,广告语定位
北斗设计深耕中国大健康产业,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。
项目背景:
这是北斗设计与大美龙江合作的一个大豆速食面的包装设计项目,北斗设计此次合作项目主要解决以下几点问题:1.为大美龙江大豆面解决子品类的命名问题,2.为新的子品牌设计标志符号,3.重新定位并设计新的包装形象。
设计理念:
命名:以青春小面为策划主题,围绕青春小面我们起了很多品类名字,最终核实下来能够注册的就只有一个“豆小面”比较合适。豆小面,从听觉描述上给人一种亲切好记的属性,小面也给人一种年轻的轻食感受。
创作ip符号
围绕小面,年轻的关键词,我们开始为其定制了一个卡通ip形象,搭配着滑板作为道具,非常酷炫。在解决完品牌的符号的创意后,接下来最终重要的就是产品的理解。对于食品包装设计而言,北斗设计始终觉得,味觉+视觉上的食欲诱惑,比任何文字秒速都来的直观,所见即所得,看的到的美味才是最具有活力,为此我们采用了手绘形式,还原真实大豆面的直观感受。
色彩表现
色彩是终端陈列最具杀伤力的表现元素,每个产品都应该找到属于自己的色相定位,豆小面的色相战略就是亮黄色。
产品定位:
豆小面代表高纤蛋白速食面
为了让用户清晰知道豆小面的定位,在logo设计下面,我们直接将品牌代表什么设计上去。设计的商业价值在于让产品与品牌更好,更快去与用户沟通,并能再第一时间让客户知道你是谁?你卖什么?这就是北斗设计强调的战略包装设计属性,所有的动作指向必须要有清晰的指令,你要解决什么问题?围绕高纤蛋白的概念,再加上产品独特的0脂肪特色概念。我们为豆小面制定了一句广告语:青春小面,拒绝脂肪,调动年轻人的轻食健康的胃口。
每个细节都要照顾到位
从品牌的每个位置去剖析视觉体验,尤其要借用货架现场思维感受你的产品陈列形式与氛围感,同样的产品陈列再同一个货架之上,你有没有被注意到。首先我们从俯视,测试,不同倾斜角度去分析并规范了豆小面的每一个面,确保其每个面带来的信息传播的价值体验感。
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