品牌    燕塘乳业(广州)
行业    乳制品,休闲饮品
服务    产品定位/logo设计/包装设计

背景

这是北斗设计和燕塘乳业的第二次合作,很高兴得到她们的认可与信任,此次打造的爆款单品是“鼓粒酸奶”,这是一个现有的产品,目前销量不算很大,但是通过复购率数据,可以看出用户对于这种休闲谷物组合酸奶的热爱度。为了带给用户健康的体验,燕塘决定在旧产品配方和包装设计上做升级完善,策划部分决定委托北斗设计为其升级后的产品重新定位与设计。



配方升级
[高纤谷物,0蔗糖酸奶]

升级后的产品最大的卖点就是迎接当下的“0蔗糖”酸奶的热点。新的配方将不再使用蔗糖成分,还原酸奶原汁原味,同样搭配了高纤谷物作为伴侣,可以说为酸奶找到了灵魂伴侣,能够很好地解决用户在各种不同场合小饿小困的营养补充需求,比如早餐,下午茶,休闲健身,户外围炉等。

所以当你惧怕热量,惧怕肥胖,惧怕吃太饱影响体重,健身等担忧之时,“鼓粒酸奶”是你最好的解决方案。

为了能够更好地表达出产品的卖点诉求,北斗设计为鼓粒品牌策划了“轻体活力,来杯鼓粒”的产品定位。


新定位
[轻体活力·来杯鼓粒]
 
轻体意指“轻食概念”,酸奶本身就具备调理肠胃等功能,口感香浓,营养健康,再搭配上适量的谷物作为伴侣,吃起来更有嚼劲与趣味感,可以在任何休闲时刻体验。“来杯鼓粒”这句话主要是帮助用户做出选择,同时也将品牌名字“鼓粒”顺口传播给用户,前后呼应,关联品牌记忆。

广告语的功能作用就是:用一句话说明你是谁?为什么要购买你,强化购买理由,刺激消费。解决完定位后,我们将通过创意去引爆产品的战略定位,为产品赋能更好的视觉体验设计。
 

围绕“轻体活力”的战略定位,
导出了3个消费场景:


1.健身轻餐·来杯谷粒;
2.活力早餐·来杯谷粒;
3.曼妙下午茶·来杯谷粒。

后续燕塘的所有营销动作都将围绕这三个场景去布局每个创意动作,通过持续传播与公关去聚焦建立鼓粒产品的精准人群与消费场景,从而带动产品热销。
 


 





#谷粒酸奶包装设计

包装设计采用了双面陈列形式,通过放大产品的购买理由“零蔗糖+高纤谷物”去吸引用户对于健康概念的关注,同时通过趣味性的场景插图去表现出产品的消费环境,让产品在消费的同时也能与用户形成互动体验。






#包装创意延展

不同场所,不同色系,通过色彩为产品注入更丰富的视觉体验感。








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